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Voraussetzung für das alles ist, dass die Käufer*innen auch bereit sind, in sehr viel größerem Umfang als bislang Daten von sich preiszugeben. Der Handel verspricht, dass die Datenhoheit immer beim Kunden liegt. Wer seine Daten preisgibt, soll jedoch davon profitieren, z. B. durch besondere Angebote oder Coupons.
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